1 марта 2013 года на Старом Арбате на втором этаже Торговой галереи «Старая улица» начала работу постоянно действующая выставка-продажа ювелирных украшений «Ювелирный универмаг». Ранее это пространство находилось в ведении компании «Золотой вернисаж», собравший под одной крышей ведущих производителей ювелирного рынка России и зарубежных стран.
В начале 2013 года компания «Золотой вернисаж» прекратила свою деятельность в составе Торговой галереи «Старая улица», однако большая часть ювелирных компаний изъявила желание остаться в стенах Торговой галереи, объясняя это высокой рентабельностью размещения своих розничных точек на Старом Арбате.
Для осуществления ювелирного проекта управляющая Торговой галерей «Старая улица» компания разработала новую концепцию, включающую в себя новое позиционирование – теперь это выставка-продажа, где покупатели смогут не только купить необходимое изделие, но также ознакомиться с уникальными особенностями ювелирного производства регионов России и зарубежных стран; обновление визуализации – на сегодняшний день ведутся работы по замене рекламных вывесок и внутреннего интерьера «Ювелирного универмага», с целью максимального привлечения внимания к ювелирной составляющей ТГ «Старая улица»; внедрение новой рекламно-маркетинговой кампании – рекламные кампании планируются на постоянной основе, что позволит существенно увеличить трафик посетителей ТГ «Старая улица». Кроме того, планируется использование таких рекламные технологий как проведение открытых показов с участием моделей, наружная и радио-реклама, всевозможные BTL и трейд акции, активное продвижение торговой марки «Ювелирный универмаг» в сети Интернет. В процессе разработки находится дисконтная программа, которая позволит покупателям осуществлять покупки со скидками и/или в рамках накопительной системы.
